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En una economía globalizada, la mayor parte del bienestar de la nación se compone de su capacidad para exportar bienes y servicios, que tienen marcas fuertes, porque en el contexto actual una gran parte de los ingresos de los productores proviene del valor añadido, que aparece principalmente debido al estatus de la marca. El valor de la marca es reconocido como el activo intangible más rentable por los economistas modernos. El 72 % de los consumidores están dispuestos a pagar un 20 % más por la marca que eligen. La experiencia de la marca en Bielorrusia no es lo suficientemente rica. Es muy difícil para los fabricantes bielorrusos tener éxito no solo en los mercados internacionales, sino también en el mercado nacional. Por lo tanto, la creación de marcas fuertes en Bielorrusia y la creación de una imagen de un estado próspero con una economía innovadora es una necesidad objetiva. Este libro, por lo tanto, proporciona un estudio en profundidad de la esencia de la marca, las estrategias de marca en la práctica extranjera y da sugerencias prácticas sobre cómo adaptarla en la Bielorrusia moderna para aumentar su competitividad internacional. El análisis debería ser especialmente útil para los profesionales de los campos de la comunicación y el marketing, u otros que puedan estar considerando la posibilidad de crear marcas fuertes para obtener beneficios a largo plazo.
About the author
Yana Belenkaya : A étudié les relations économiques internationales à l'université d'État du Belarus. A remporté la première place lors des conférences scientifiques et pratiques de l'université d'État du Belarus dans la section ' Problèmes actuels de gestion et de marketing internationaux ', avec pour thèmes les fusions et acquisitions dans le monde, l'externalisation dans l'économie mondiale et le féminisme dans le monde des affaires. Directrice du marketing chez M8 Corporation Ltd, Minsk.
