Read more
El objetivo de este libro es analizar la imagen comercial de una determinada marca de distribuidor frente a sus principales competidores, examinando los aspectos de repetición e innovación en el uso de elementos gráficos. También se pretende comprobar si esta marca, al utilizar elementos gráficos similares a los de las marcas líderes, aporta potencialmente el mismo valor añadido que las grandes marcas. Para ello, se seleccionaron un producto de marca propia y su homólogo de marca líder. Se eligieron tres categorías de productos de marca propia y los criterios de análisis se basaron en los productos que presentaban mayor variación en cuanto a forma, dirección y material. Los análisis se basarán en las teorías de la comunicación visual y en algunos conceptos de la semiótica de Charles S. Peirce.
About the author
Thiago Bertoldo es Diseñador y Consultor de Marketing. Máster en Comunicación, con especialización en Marketing y licenciado en Diseño, ha trabajado en agencias de Comunicación y Diseño, ocupando puestos de dirección. Actualmente es profesor adjunto en instituciones de enseñanza superior, en cursos que abarcan las amplias áreas de la Comunicación y el Diseño Industrial.
