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Questa ricerca si propone di indagare l'influenza degli sponsor della Barclays Premier League sugli spettatori di calcio. Valuta i diversi tipi di pubblicità nell'industria calcistica e analizza i club e i giocatori di calcio come marchi, la loro attrattiva per gli sponsor e cerca di capire i loro vantaggi nella pubblicità. Inoltre, confronta le influenze dei club calcistici e dei giocatori della Premier League sui tifosi e identifica quali di questi hanno un impatto maggiore. La raccolta dei dati è stata condotta sotto forma di questionari nel 2010. I risultati hanno rivelato che gli sponsor della Barclays Premier League sono riconosciuti dagli spettatori di calcio, ma non li influenzano nelle loro scelte di acquisto. Gli appassionati di calcio non hanno un atteggiamento negativo nei confronti delle sponsorizzazioni e della pubblicità nel campionato. Lo scopo della sponsorizzazione, che è la consapevolezza e il riconoscimento del marchio, è stato raggiunto; inoltre, la ricerca suggerisce che il perimetro, il tabellone e la TV sono i tipi di pubblicità più efficaci nell'industria del calcio. Tuttavia, non è chiaro se questi fattori influenzino le vendite dei prodotti delle aziende sponsor.
About the author
Sergey Sosnovskikh, MSc: Estudou Gestão Internacional na Universidade de Roehampton. Atualmente, é estudante de doutoramento na Universidade de Greenwich (Londres, Reino Unido). Tem uma experiência significativa tanto no meio académico, como tutor e professor, como no sector privado, como a banca, a consultoria de gestão, a construção, o transporte marítimo e os meios de comunicação social.
