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Cette recherche vise à étudier l'influence des sponsors de la Barclays Premier League sur les spectateurs de football. Elle évalue les différents types de publicité dans l'industrie du football et analyse les clubs et les joueurs de football en tant que marques, leur attrait pour les sponsors et cherche à comprendre leurs avantages en matière de publicité. Il compare également l'influence des clubs de football et des joueurs de la Premier League sur les supporters et identifie ceux qui ont le plus d'impact. La collecte des données a été réalisée sous forme de questionnaires en 2010. Les résultats ont révélé que les sponsors de la Barclays Premier League sont reconnus par les spectateurs de football, mais qu'ils ne les influencent pas dans leur choix d'achat. Les fans de football n'ont pas d'attitude négative à l'égard du parrainage et de la publicité dans la ligue. L'objectif du parrainage, qui est la notoriété et la reconnaissance de la marque, a été atteint ; en outre, l'étude suggère que le périmètre, le panneau et la télévision sont les types de publicité les plus efficaces dans l'industrie du football. Toutefois, il n'est pas certain que ces facteurs influencent les ventes de produits des entreprises qui les sponsorisent.
About the author
Sergey Sosnovskikh, MSc : A étudié la gestion internationale à l'université de Roehampton. Actuellement doctorant à l'université de Greenwich (Londres, Royaume-Uni). J'ai une expérience significative à la fois dans le milieu universitaire, en tant que tuteur et conférencier, et dans le secteur privé, notamment dans les secteurs de la banque, du conseil en gestion, de la construction, du transport maritime et des médias.
