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La raccolta fondi nelle università di tutto il mondo è considerata una componente critica del finanziamento totale delle istituzioni. Poiché molte università continuano a dover far fronte alla diminuzione dei finanziamenti pubblici e governativi, la raccolta di fondi è diventata una necessità per mantenere le operazioni e la qualità dell'insegnamento. Questo libro determina e discute le strategie di marketing per le attività di raccolta fondi delle università pubbliche attraverso le dotazioni finanziarie, utilizzando come caso di studio le università pubbliche della Nigeria. Scopriamo che le strategie di marketing come la segmentazione del mercato, il targeting, la differenziazione e il posizionamento aiuteranno ad attrarre i donatori, ad aumentare l'impegno dei donatori e a coinvolgere e influenzare i donatori per le attività di raccolta fondi nelle università studiate. I campioni di personale docente e non docente sono significativi nel confermare questo dato. Queste strategie, se applicate correttamente, aumenteranno la generazione di entrate, che a loro volta miglioreranno le infrastrutture e le altre strutture educative delle università pubbliche, soprattutto nei Paesi in via di sviluppo.
About the author
Peace Onyema Eze è professore di marketing e preside della Facoltà di Scienze gestionali dell'Università Chukwuemeka Odumegwu Ojukwu.Chigozie Nweke-Eze è docente di Economia e Geografia presso l'Università CIFE di Berlino e ricercatore associato presso l'Università di Oxford.
