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La collecte de fonds dans les universités du monde entier est considérée comme une composante essentielle du financement total des institutions. Étant donné que de nombreuses universités continuent de faire face à une diminution des financements publics et gouvernementaux, la collecte de fonds est devenue une nécessité pour maintenir les opérations et la qualité de l'enseignement. Ce livre détermine et discute les stratégies de marketing pour les activités de collecte de fonds des universités publiques par le biais de dotations financières, en utilisant les universités publiques du Nigeria comme étude de cas. Nous constatons que les stratégies de marketing telles que la segmentation du marché, le ciblage, la différenciation et le positionnement aideront à attirer les donateurs, à accroître leur engagement, et à engager et influencer les donateurs pour les activités de collecte de fonds dans les universités étudiées. Les échantillons prélevés auprès du personnel enseignant et non enseignant le confirment de manière significative. Ces stratégies, lorsqu'elles sont correctement appliquées, augmenteront la génération de revenus, ce qui permettra d'améliorer les infrastructures et autres équipements éducatifs dans les universités publiques, en particulier dans les pays en développement.
About the author
Peace Onyema Eze è professore di marketing e preside della Facoltà di Scienze gestionali dell'Università Chukwuemeka Odumegwu Ojukwu.Chigozie Nweke-Eze è docente di Economia e Geografia presso l'Università CIFE di Berlino e ricercatore associato presso l'Università di Oxford.
