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Die Welt ist im Dauerkrisenmodus und Marken sind mittendrin. Ob Klimawandel, künstliche Intelligenz, politische Konflikte oder gesellschaftliche Umbrüche: Unternehmen müssen schneller, flexibler und verantwortungsbewusster agieren als je zuvor und dabei gleichzeitig profitabel sein. Doch wie navigiert man eine Marke durch diese turbulenten Zeiten?
Gefragt sind strategische Ansätze, die eine zukunftsfähige Markenführung ermöglichen, ohne dabei die drängenden gesellschaftlichen, ökologischen und wirtschaftlichen Herausforderungen unserer Zeit zu vernachlässigen. Wie das geht, diskutieren die beiden Autoren in diesem Buch. Neben Grundlagen des strategischen Markenmanagements erläutern sie anhand von Beispielen und visionären Konzepten, wie ein ganzheitliches Brand Management von heute und morgen aussehen muss. In diesem Zusammenhang wird auch die grundlegende gesellschaftliche Rolle von Marken sowie die politische und ethische Dimension wirtschaftlichen Handelns im Allgemeinen adressiert. Denn Marken in der Zeitenwende müssen den eigenen Horizont erweitern, die komplexen gesellschaftlichen, ökologischen und wirtschaftlichen Herausforderungen der Gegenwart erkennen und erfolgreich bewältigen, um die eigene Zukunft sichern und gestalten zu können.
List of contents
Die Welt in der Dauerkrise: Agilität als Schlüssel für Marken.- Vergangenheit, Gegenwart, Zukunft: Eine ganzheitliche Perspektive für Marken.- Das Verhältnis zwischen Marken, Werbung und Gesellschaft.- Die neuen Spielfelder: People, Planet, Profit.- Von Menschen und Maschinen: Markenführung im Zeitalter von KI.- Die Markenzukunft gestalten: Vision, Mission, Purpose.- Von Politik bis Ökologie: Zukunftsweisende Einflussfaktoren bei der Markenentwicklung aus der Umweltperspektive.- Unsicherheiten begegnen: Das Denken in Szenarien.- Markenführung als integrativ-iterativer Prozess: Das Brand-Loop-Modell.- Marken im Zeitalter des Post-Purpose.
About the author
Daniel Neye ist Strategy Director bei Saatchi & Saatchi. Davor war er mehrere Jahre in der gleichen Position bei der Hamburger Werbeagentur thjnk und beriet u.a. McDonald’s, Audi, Porsche Design und Dallmayr zu markenstrategischen Fragen.
Prof. Dr. Joachim Bongard ist Professor für Kommunikationsmanagement und Studiengangsleiter Brand & Marketing Management an der Brand University of Applied Sciences, Hamburg und gleichzeitig Inhaber der Agentur caliber53.5 mit den Schwerpunkten Strategie, Design und Kommunikation.
