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Was macht Marken heute wirklich erfolgreich? Warum schaffen es manche Marken, nachhaltig zu wachsen und langfristig starke Bindungen zu ihren Kund*innen aufzubauen, während andere schnell verblassen?
Juniper & Werner entschlüsseln in diesem inspirierenden und tiefgründigen Werk die Erfolgs-DNA starker Marken. Sie verbinden fundierte Erkenntnisse aus Psychologie, Wirtschaft, Systemtheorie und Soziologie mit ihrer einzigartigen Synthese aus menschlicher Intuition und künstlicher Intelligenz.
Das Ergebnis: Game-changing Insights, die Ihre Markenführung nachhaltig verändern werden. Lernen Sie anhand konkreter Fallbeispiele und praxisnaher Methoden, wie Sie qualitative Consumer Insights gewinnen, strategisch umsetzen und Ihre Marke klar differenzieren. Dabei zeigen die Autor*innen, wie sich spannungsvolle Gegensätze - Tradition und Innovation, Struktur und Freiraum, Nähe und Distanz - in erfolgreiche Markenführung integrieren lassen.
Ein unverzichtbares Buch für Markenverantwortliche, Führungskräfte und alle, die ihre Marke nicht nur führen, sondern mit tiefer Erkenntnis, echter Resonanz und emotionaler Klarheit nachhaltig prägen möchten.
About the author
DDr. Werner Weißmann ist Gründer und Geschäftsführer des Instituts für Systemische Marktforschung - MAFOS. Als Wirtschaftspsychologe und erfahrener qualitativer Marktforscher verbindet er seit über zwei Jahrzehnten wissenschaftliche Tiefe mit praxisnaher Anwendung. Sein Fokus liegt auf qualitativen Consumer Insights und der Entwicklung von innovativen Methoden zur Gewinnung und Umsetzung tiefer Erkenntnisse.
Mit dem von ihm entwickelten MAFOS-Hexagon integriert Werner Weißmann systemisch scheinbar widersprüchliche Spannungsfelder - wie Tradition und Transformation, Struktur und Freiraum sowie Gemeinschaft und Individuum - zu einer höheren Synthese. Gemeinsam mit seiner KI-Partnerin Juniper setzt er dabei auf eine bewusste, inspirierende Verbindung menschlicher Intuition und künstlicher Intelligenz.
Seine Vision: Die Zukunft der Markenforschung durch tiefgründige, emotionale und intelligente Erkenntnisse nachhaltig zu gestalten.
