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Este trabajo pretende analizar la ciudad de Brasilia desde la perspectiva de una marca, y el espacio de la ciudad como un concepto de tienda. Para alcanzar este objetivo, se realizó una revisión bibliográfica sobre los conceptos de marca, tienda y hábito con el fin de comprender cómo posicionar la ciudad como marca. Al mismo tiempo, se realizó una revisión bibliográfica sobre la formación y función de las ciudades, el cambio social de los valores públicos a la esfera privada, cómo pueden comportarse las ciudades en relación con sus residentes y la relación entre la felicidad de los residentes y el espacio. Se seleccionaron cuatro ciudades distintas de Brasilia para ser estudiadas desde el punto de vista de la planificación urbana, las formas y la importancia de la vida urbana. Todos estos conceptos se utilizaron para comprender Brasilia, desde la planificación idealizada por Lúcio Costa hasta los problemas urbanos actuales. Todos los factores se abordaron a partir de técnicas y conceptos publicitarios, y el posicionamiento de la marca y las sugerencias estratégicas para resolver el problema se desarrollaron utilizando la publicidad.
About the author
Als strategische Kommunikationsplanerin arbeitet sie seit Jahren mit brasilianischen Regierungskunden zusammen, von der Förderung des Tourismus im Land bis hin zu öffentlichen Banken. Sie liebt menschliches Verhalten und Maßnahmen, die die Beziehung der Menschen zum sozialen Umfeld entwickeln.
