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Questo lavoro si propone di analizzare la città di Brasilia dal punto di vista di un marchio e lo spazio della città come negozio concettuale. Per raggiungere questo obiettivo, è stata condotta una rassegna bibliografica sui concetti di marca, negozio e abitudine, al fine di comprendere come posizionare la città come marca. Allo stesso tempo, è stata effettuata una revisione della letteratura sulla formazione e la funzione delle città, sul passaggio sociale dai valori pubblici alla sfera privata, su come le città possono comportarsi in relazione ai loro residenti e sul rapporto tra la felicità dei residenti e lo spazio. Quattro città diverse da Brasilia sono state selezionate per essere studiate in relazione alla pianificazione urbana, alle forme e all'importanza della vita urbana. Tutti questi concetti sono stati utilizzati per comprendere Brasília, dalla pianificazione idealizzata da Lúcio Costa agli attuali problemi urbani. Tutti i fattori sono stati affrontati sulla base di tecniche e concetti pubblicitari, e il posizionamento del marchio e i suggerimenti strategici per risolvere il problema sono stati sviluppati utilizzando la pubblicità.
About the author
Als strategische Kommunikationsplanerin arbeitet sie seit Jahren mit brasilianischen Regierungskunden zusammen, von der Förderung des Tourismus im Land bis hin zu öffentlichen Banken. Sie liebt menschliches Verhalten und Maßnahmen, die die Beziehung der Menschen zum sozialen Umfeld entwickeln.
