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Gli integratori alimentari e i cosmeceutici costituiscono un mercato al dettaglio molto significativo, con una crescita media a due cifre a livello mondiale e in Thailandia negli ultimi dieci anni. È quindi importante per i leader di mercato comprendere i fattori e le variabili legate alla volontà dei consumatori di acquistare questi prodotti sanitari. Questa ricerca analizza l'impatto differenziale di tre segnali di marketing - l'immagine del paese del prodotto, l'immagine del marchio e l'opinione degli esperti - nella valutazione del rischio associato all'acquisto dell'integratore alimentare vitamina C e dei cosmeceutici. La ricerca è opportuna in quanto è stato fatto molto poco per stabilire una spiegazione teorica del ruolo dei segnali nel ridurre la percezione dei consumatori del rischio generale inerente all'acquisto di prodotti sanitari. I risultati suggeriscono che i consumatori thailandesi preferiscono i prodotti sanitari importati rispetto a quelli nazionali in entrambe le categorie, anche se potrebbero non avere familiarità con alcuni marchi stranieri. Si suggerisce che i manager e gli addetti al marketing considerino l'immagine del Paese del prodotto e gli effetti del Paese d'origine attraverso i modelli dell'alone e del costrutto (Han, 1989) nel determinare le strategie di marketing.
About the author
Dr. Phaiboonudomkarn begann als Apothekerin in einer Drogerie für Boots. Ihr Wissen und ihre Fähigkeiten führten dazu, dass sie eine Fernsehsendung über pharmazeutische und gesundheitliche Aufklärung leitete. Ihre akademischen Leistungen lagen im Bereich Gesundheitsmarketing für postgraduale Abschlüsse. Beruflich ist sie derzeit Country Manager eines britischen Unternehmens für ästhetische Geräte.
