Hibridaciones contemporáneas - Y el reto de la interacción en la comunicación móvil

A partir del diálogo y las intersecciones cada vez más intensas entre tres actores del entorno mediático contemporáneo -el mercado publicitario, la industria del entretenimiento y las tecnologías interactivas-, la monografía pretende contextualizar el escenario de la publicidad y los nuevos medios, utilizando como hilo conductor el proceso de hibridación publicitaria. El estudio se propone investigar la eficacia con que las marcas o las agencias cumplen uno de los principales vectores de la convergencia: la interactividad. El método de investigación utilizado es el de la evaluación de la comunicabilidad, empleado en la Interacción Persona-Ordenador. Para recopilar pruebas empíricas, se seleccionaron como casos de estudio las aplicaciones de las marcas Nespresso, Tintas Coral y Polenghi.

About the author

Vitor Zanfagnini, 25 years old. Advertising graduate from FACHA.

Product details

• Authors: Vitor Zanfagnini
• Publisher: Ediciones Nuestro Conocimiento
• Languages: Spanish
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 27.01.2025
• EAN: 9786208597054
• ISBN: 978-620-8-59705-4
• No. of pages: 60
• Dimensions: 150 mm x 220 mm x 5 mm
• Weight: 107 g
• Subject: Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing