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Como o nome sugere, neuromarketing significa a aplicação da investigação baseada no cérebro à disciplina do marketing em geral e do marketing digital em particular. Envolve a utilização de imagens de ressonância magnética funcional (fMRI), a medição da atividade eléctrica do cérebro ou outras tecnologias utilizadas para medir as respostas das pessoas às criações de marketing, tais como redação, descrições de produtos, preços, embalagens e publicidade. Os investigadores podem descobrir que um determinado estímulo provoca uma resposta no cérebro dos indivíduos testados que está correlacionada com um comportamento desejado (por exemplo, a libertação de uma hormona de "bem-estar"). Obviamente, como profissional de marketing, gostaria de conhecer estas relações de causa e efeito para poder aplicar os princípios à sua criatividade e, assim, melhorar as suas principais métricas de conversão. Este livro explica tudo sobre como as práticas da neurociência podem ser efetivamente úteis e implementáveis no Marketing e no comportamento do consumidor.
About the author
Le professeur (Dr) Md. Sadique Shaikh est l'un des scientifiques et futurologues les plus remarquables de l'informatique. Il a inventé plusieurs termes nouveaux dans le monde entier grâce à ses 68 livres et 147 articles de recherche, ainsi qu'à plus de 130 conférences et présentations. Il est titulaire d'un M.S(ES), d'un M.Tech (IT), d'un MBA(HRM), d'un MBA(MM), d'un M.Phil, d'un doctorat en MS et d'un Ph.D.
