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El objetivo de este trabajo es comparar la percepción que tienen los clientes del valor de la publicidad en las redes sociales (SNS) con su percepción del valor de la publicidad en los medios impresos. Los datos se recogieron mediante un cuestionario de una muestra de 235 personas y se analizaron con el programa SPSS. El análisis indicó que el modelo Ad Value de Ducoffe se ajusta bien a la evaluación del valor de la publicidad en los medios sociales y en los medios impresos. Los encuestados evaluaron el valor publicitario en función del entretenimiento y la información (más alta en los medios sociales). Al examinar la importancia relativa de cada componente del modelo de Ducoffe, queda claro que el entretenimiento y la información desempeñan un papel clave en la evaluación del valor publicitario tanto en los medios tradicionales (prensa escrita) como en los no tradicionales (redes sociales). Si los profesionales quieren interactuar con los consumidores jóvenes a través de las redes sociales, deben centrarse en ofrecer contenidos entretenidos en un formato que facilite la participación de la marca sin obstaculizar sus objetivos. Esta investigación da pie a futuros estudios sobre la percepción que tienen los consumidores del valor de la publicidad en todas las SNS, en comparación con sus homólogas tradicionales.
About the author
Ahmad Nadeem jest instruktorem na Virtual University of Pakistan, gdzie pe¿ni funkcj¿ specjalisty ds. marketingu. Jest równie¿ autorem wielu publikacji naukowych.
