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Lo scopo di questo lavoro è quello di confrontare la percezione del valore della pubblicità sui siti di social network (SNS) da parte dei clienti con la percezione del valore della pubblicità sui mezzi di stampa. I dati sono stati raccolti tramite questionario da un campione di 235 persone e analizzati con SPSS. Dall'analisi è emerso che il modello di Ad Value di Ducoffe si adatta bene alla valutazione del valore della pubblicità sui social media e sulla stampa. Gli intervistati hanno valutato il valore della pubblicità sulla base dell'intrattenimento e dell'informatività (più alta per i social media). Esaminando l'importanza relativa di ogni componente del modello di Ducoffe, è chiaro che l'Intrattenimento e l'Informatività giocano un ruolo chiave nella valutazione del valore pubblicitario sia per i media tradizionali (stampa) sia per quelli non tradizionali (SNS). Se gli operatori cercano di interagire con i giovani consumatori attraverso i SNS, dovrebbero concentrarsi sulla fornitura di contenuti divertenti in un formato che renda l'impegno del marchio continuo senza ostacolare gli obiettivi. Questa indagine fornisce lo spunto per future ricerche sulla percezione del valore della pubblicità da parte dei consumatori su tutti i SNS, rispetto alle loro controparti tradizionali.
About the author
Ahmad Nadeem jest instruktorem na Virtual University of Pakistan, gdzie pe¿ni funkcj¿ specjalisty ds. marketingu. Jest równie¿ autorem wielu publikacji naukowych.
