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L'objectif de cet article est de comparer la perception qu'ont les clients de la valeur de la publicité sur les sites de réseaux sociaux (SRS) à leur perception de la valeur de la publicité dans la presse écrite. Les données ont été recueillies au moyen d'un questionnaire auprès d'un échantillon de 235 personnes et ont été analysées à l'aide du logiciel SPSS. L'analyse a montré que le modèle de valeur publicitaire de Ducoffe permet d'évaluer la valeur de la publicité dans les médias sociaux et la presse écrite. Les personnes interrogées ont évalué la valeur de la publicité sur la base du divertissement et du caractère informatif (plus élevé pour les médias sociaux). En examinant l'importance relative de chaque composante du modèle de Ducoffe, il est clair que le divertissement et l'informativité jouent un rôle clé dans l'évaluation de la valeur publicitaire à la fois pour les médias traditionnels (presse écrite) et les médias non traditionnels (SRS). Si les praticiens cherchent à interagir avec les jeunes consommateurs via les SRS, ils doivent s'efforcer de fournir un contenu divertissant dans un format qui rend l'engagement envers la marque transparent sans entraver les objectifs. Cette enquête donne l'impulsion à de futures recherches sur la perception qu'ont les consommateurs de la valeur de la publicité sur l'ensemble des SRS, par rapport à leurs homologues traditionnels.
About the author
Ahmad Nadeem ist Dozent an der Virtual University of Pakistan, wo er als Fachmann für Marketing tätig ist. Er ist außerdem Autor zahlreicher wissenschaftlicher Veröffentlichungen.
