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El sector turístico de Madagascar lleva varios años estancado e incluso en declive. A pesar de los constantes esfuerzos por reactivarlo, no se han observado resultados decisivos. El proyecto que aquí se propone destaca por su enfoque innovador, que combina la innovación del marketing y el desarrollo de los recursos locales, con una estrategia económica y perfectamente adaptada a la cultura y la filosofía malgaches.Es importante reconocer que el limitado presupuesto del Ministerio de Turismo no le permite adoptar los modelos de promoción turística de los países desarrollados. Además, sería contraproducente seguir ciegamente estos modelos. La solución reside en un enfoque viable, innovador y creativo, basado en un concepto conocido como e-embajadores turísticos. Se trata de un medio estratégico para promocionar Madagascar a través de embajadores digitales, procedentes de nuestra diáspora y de las redes sociales, capaces de difundir nuestro mensaje de forma selectiva y atractiva. Los países desarrollados disponen de recursos financieros considerables para financiar estrategias de promoción internacional.
About the author
RAFIDIIMANASA Eloi Jacquelin, Docente y especialista en turismo y marketing. Profesor de marketing a nivel de maestría en ESSGAM/Mahajanga y profesor temporal en ILC, Mahajanga.
