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Los mensajes/comunicación gráfica eficaz son producto de la mediación del codificador gráfico entre las ideas fuente y las necesidades de información del público destinatario. La mediación da lugar a la generación de condiciones de estímulo adecuadas que comunican eficazmente con el público destinatario y facilitan la rápida adopción/utilización de las ideas de desarrollo. 173 Lo anterior se posibilita en un sistema de comunicación participativo, bidireccional y circular, en el que las actividades se basan en pruebas de investigación, el marco conceptual existente (teorías de cambio de comportamiento, por ejemplo) y la planificación integrada. Además, es importante que el codificador gráfico participe en todas las fases del proceso de producción de los medios. Pero cuando esto no es posible debido a la logística, son indispensables las áreas de aclaración con la agencia solicitante, el estudio del tema, el ensayo previo y la evaluación. Son puntos clave para que el codificador gráfico intervenga y colabore con otros miembros del equipo de medios de comunicación. El codificador gráfico también debe participar activamente en los procesos de toma de decisiones sobre la determinación de los mensajes y los planes de producción de los medios, así como educar a los miembros del equipo de medios.
About the author
Ebigbagha Zifegha Sylvester es artista/diseñador gráfico. Como diseñador, se centra en desarrollar un sistema de comunicación gráfica eficaz para un público destinatario predominantemente analfabeto. Como artista, le interesa desarrollar materiales, métodos y creatividad orientados a resolver incertidumbres en la práctica y la teoría. Sus obras han sido ampliamente publicadas.
