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Nonostante le discussioni di lungo periodo sulla standardizzazione e l'adattamento della pubblicità internazionale, esistono ancora problemi su come misurare e valutare il grado di standardizzazione della pubblicità. La maggior parte degli approcci attuali considera la questione dal punto di vista degli operatori di mercato e delle aziende. Questo studio esamina e indaga il grado di standardizzazione delle campagne pubblicitarie sia dal punto di vista delle aziende che dei consumatori e si basa su ricerche internazionali. Viene presentata una metodologia per valutare il grado di standardizzazione attraverso un ampio studio di casi che utilizza metodi di ricerca qualitativi e quantitativi. Ai consumatori di tre diversi Paesi del mondo (Stati Uniti, Regno Unito e Grecia) è stato chiesto di esprimere il proprio parere personale compilando questionari online, al fine di valutare i diversi valori percettivi dei consumatori di ciascun Paese specifico in merito alla pubblicità standardizzata o adattata. L'analisi dovrebbe contribuire a far luce sull'industria pubblicitaria internazionale e risultare particolarmente utile ai professionisti della comunicazione di marketing e della pubblicità.
About the author
Nancy Kalogeropoulou is geboren in Patras, Griekenland. Ze studeerde haar bachelor Bedrijfskunde aan de Universiteit van Patras, waar ze in 2010 afstudeerde. Daarna verhuisde ze naar Londen waar ze haar Master in International Marketing Management haalde aan de University of East London. Nancy werkt nu als marketingprofessional.
