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*La ética de vender cultura: Marketing responsable en el turismo cultural* aborda los dilemas éticos de la mercantilización del patrimonio cultural en la industria turística mundial. A medida que crece el turismo cultural, aumenta también el riesgo de explotación, apropiación cultural y pérdida de autenticidad. Este libro explora principios éticos para que los comerciantes protejan la integridad cultural al tiempo que promueven el turismo sostenible. Mediante el análisis de la mercantilización, la apropiación y la globalización, ofrece estrategias prácticas de marketing que empoderan a las comunidades locales y garantizan una representación responsable. También examina el papel de la tecnología, las redes sociales y el marketing de influencias en la configuración del turismo cultural. Con estudios de casos mundiales, el libro ofrece directrices prácticas para los profesionales y un equilibrio entre la teoría y los ejemplos del mundo real, abogando por un turismo que apoye la sostenibilidad cultural. Esencial para los profesionales del marketing turístico, los responsables políticos y los investigadores, ofrece una hoja de ruta para la toma de decisiones éticas.
About the author
Saortua Marbun, uwazhaemyj lektor na Bali, Indoneziq, imeet uchenye stepeni w oblasti teologii, hristianskogo liderstwa, obrazowaniq, menedzhmenta i kul'turologii. On sochetaet swoj raznoobraznyj akademicheskij opyt s mezhdisciplinarnym podhodom k prepodawaniü, obogaschaq uchebnyj opyt swoih studentow, ob#edinqq weru, liderstwo, obrazowanie i kul'turu.
