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Ce travail présente une étude réalisée au Brésil, dans la ville de Recife-PE, en interrogeant des consommateurs pour comprendre leurs perceptions des actions marketing des entreprises alimentaires multinationales. L'objectif principal de cette étude est de traduire les connaissances régionales en actions marketing, afin de rapprocher les consommateurs dans la recherche d'une position de leader sur le marché. Penser globalement et agir localement se manifeste ici dans les actions de marketing du produit, du prix, de la promotion, de l'emballage et des médias, ce qui permet au lecteur de comprendre la régionalisation du marketing et de savoir si les stratégies utilisées ont été couronnées de succès.
About the author
Maîtrise en administration et développement rural de l'UFRPE. Diplôme d'études supérieures en commerce de détail et marché de la consommation de l'UFPE. Diplômé en administration des affaires avec une spécialisation en marketing de la FACIPE. Professionnelle du MKT et du Trade MKT, elle a travaillé pour des entreprises leaders dans leur secteur. Elle se consacre à l'étude de la régionalisation du marketing.
