Holistic Brand Communication - Ein Guide für die erfolgreiche Markenkommunikation

Während lange Zeit die Kreation großer Kampagnen und ihre Verbreitung über klassische Medien als Maxime für wirksame Markenkommunikation galt, sind längst neue Prinzipien an ihre Stelle getreten. Mit der Multiplikation und Digitalisierung markenprägender Touchpoints sowie einer Welt der Co-Creation hat sich das Spielfeld grundlegend verändert. Viele Marketingverantwortliche begegnen diesem Umbruch mit Unsicherheit. Holistic Brand Communication knüpft an diese Herausforderungen an und zeigt Markenverantwortlichen, was es für eine ganzheitliche Markenkommunikation braucht, um einen nachhaltigen Beitrag zum Unternehmenserfolg zu leisten. Der grundlegend neue Ansatz rückt dabei vier Meta-Jobs in den Mittelpunkt: -Allure-Edutain-Bond -Moderate »Holistic Brand Communication« basiert auf umfassender Forschungsarbeit an der Universität St.Gallen und wurde im Austausch mit renommierten Marken wie Red Bull, Hermès, BMW, Nivea und Jägermeister entwickelt.

Product details

• Authors: Hannah Leimert, Jörn Redler, Jörn u a Redler, Philipp Scharfenberger, Torsten Tomczak
• Publisher: Campus Verlag
• Languages: German
• Product format: Hardback
• Release: 17.07.2025
• EAN: 9783593520223
• ISBN: 978-3-593-52022-3
• No. of pages: 224
• Subjects: Social sciences, law, business > Business > Management; Marketing, Marktforschung, Werbung, Coca Cola, BMW, Marken und Markenkonzepte, Red Bull, Programm, Adidas, Tesla, Public Relations, Markenkommunikation, Spotify, McDonald's, edeka, Online-Marketing / Social Media Marketing, Uni St. Gallen