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Este trabajo pretende explorar el mundo de los juegos electrónicos, analizando cómo y por qué a lo largo de los años se han convertido en una herramienta de marketing con una aproximación al campo de la publicidad y la propaganda, e intrínsecamente su difusión cultural. También describe la evolución de los videojuegos, haciendo hincapié en el hecho de que comunican de forma más eficaz con los consumidores actuales que, debido a los constantes avances tecnológicos, son cada vez más exigentes, segmentados y se incluyen como elementos activos en el proceso de comunicación. El trabajo presenta las diversas técnicas existentes en el campo de la publicidad utilizadas para transmitir un anuncio en el universo virtual de los juegos electrónicos, tales como Advergames, Product Placement, ARGs y la técnica que será explorada en mayor profundidad en este trabajo, In-Game Advertising. Se citarán algunos de los primeros ejemplos de publicidad in-game hasta la actualidad, así como el estudio de un juego en particular (Pro Evolution Soccer 2017), con el fin de clarificar mejor su aplicabilidad y reflexionar sobre los retornos obtenidos mediante el uso de esta estrategia, cada vez más importante.
About the author
Hiram Côrte Real Finamore, 05 gennaio 1993 (Cisneiros - MG, Brasile). Laureato in pubblicità all'Università Estácio de Sá/Juiz de Fora - MG.
