Marca Interna

Esta investigación se basa en el análisis del impacto de la Marca Interna en el Compromiso Organizativo y el Comportamiento de Apoyo a la Marca, con especial referencia a los comercios minoristas. El estudio se realiza entre los clientes internos (empleados) de las tiendas minoristas. El estudio muestra que el branding interno influye positivamente en el compromiso organizativo y el comportamiento de apoyo a la marca de los empleados. Demuestra que el branding interno desempeña un papel vital en los comercios minoristas.

About the author

La autora ha realizado un doctorado en Gestión en el área de Marca Interna. Es la Directora del Departamento de Administración de Empresas del Sankara College of Science and Commerce desde 2015. Tiene casi 10 años de experiencia corporativa y académica. Ha publicado 17 artículos de investigación en diversas revistas nacionales e internacionales.

Product details

• Authors: Uma Venkatachalam
• Publisher: Ediciones Nuestro Conocimiento
• Languages: Spanish
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 30.09.2024
• EAN: 9786208147778
• ISBN: 978-620-8-14777-8
• No. of pages: 100
• Dimensions: 150 mm x 220 mm x 7 mm
• Weight: 167 g
• Subject: Social sciences, law, business > Business > Management