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Este libro ofrece un análisis exhaustivo del impacto de los apoyos de famosos en el comportamiento de los consumidores, centrándose específicamente en los residentes de Makurdi, Nigeria, y su respuesta al apoyo de Davido a los teléfonos móviles Infinix. Explora cómo la influencia de los famosos puede influir en las decisiones de compra y en la lealtad a la marca, ofreciendo un estudio de caso de uno de los artistas musicales más populares de Nigeria, Davido, y su papel en la promoción de la marca Infinix.El estudio profundiza en la dinámica de la cultura de los famosos en Nigeria, examinando cómo la admiración del público por celebridades como Davido se traduce en un mayor patrocinio de los productos que promocionan. También examina la eficacia del patrocinio de famosos en el mercado nigeriano, analizando factores como la percepción de la marca, la confianza del consumidor y el impacto psicológico de asociarse con un producto patrocinado por un famoso.
About the author
Elijah Hembanen Apev, Winifred Doofan Tughgba y Gabriel Terzurum Apev, coautores de "Advert Ratings and Students' Patronage of Alcohol in Makurdi, Nigeria", son investigadores con experiencia en el estudio de los medios de comunicación y el comportamiento de los jóvenes. Su trabajo se centra en la intersección de la publicidad y su impacto social, especialmente en los jóvenes.
