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Este trabajo entrelaza dos campos diferentes de la ciencia en los que podemos ver lo muy conectados que están en realidad. El primero es el marketing social y el segundo es el campo de las relaciones de pareja y familiares. Por lo que sabemos, este tema de investigación casi no se aborda en la literatura. El marketing social repercute en muchas cuestiones sociales. Por lo tanto, este estudio se centra en su utilización para cambiar el comportamiento de las parejas, para lo cual es necesario modificar creencias y pautas de comportamiento profundamente arraigadas. A partir de los resultados de la investigación, se ha creado un modelo de nuevas intervenciones de marketing social en cuestiones de relaciones de asociación. El modelo muestra cómo el marketing social puede ayudar a resolver problemas en las relaciones de pareja mediante la influencia de la concienciación y la información sobre la importancia de una relación de pareja buena y saludable, el abandono de viejos hábitos y la adopción de nuevas formas de comportamiento en una relación, el cambio de patrones profundos de comportamiento, sentimientos e ideas sobre la relación, los cambios de valores o creencias y principios profundamente arraigados, el cambio de estereotipos sobre una relación y sobre los roles tradicionales de género en la pareja.
About the author
La Dra. Natäa Dem¿ar Pe¿ak es doctora en Gestión de la Calidad. Es Profesora de Educación Artística y Máster en Pedagogía Social, Educadora IMAGO, Mediadora y también Terapeuta Matrimonial y Familiar. Trabaja como Asesora Superior en el Ministerio de Trabajo, Familia, Asuntos Sociales e Igualdad de Oportunidades de Eslovenia.
