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I ricercatori conoscono bene i vincoli e le difficoltà della ricerca e della comprensione di popolazioni complesse. Ad esempio, i bambini e gli espatriati possono essere definiti popolazioni complesse da cui raccogliere dati a causa di una caratteristica principale che li accomuna: vivono tra due mondi. In questo libro presento una nuova metodologia per condurre ricerche con popolazioni complesse, utilizzando il marketing come meta-campo e approcci multi-metodo per comunicare meglio con i bambini e per comprendere i problemi di gestione degli espatriati. In questo libro presento una raccolta dei risultati e dei metodi che ho utilizzato nelle ricerche volte a comprendere i bambini come consumatori e il processo di adattamento degli espatriati attraverso il loro rapporto con i marchi. Queste ricerche sono state condotte con un approccio longitudinale con partecipanti provenienti da tutti i continenti per otto anni. Dai risultati ho capito che l'utilizzo del marketing come meta-campo associato alla metodologia step-by-step permette di interagire meglio con queste popolazioni e quindi di portare alla luce sentimenti, emozioni e preoccupazioni profonde.
About the author
Eliane Karsaklian, Doctora en Filosofía, ha vivido y trabajado en varios países durante más de 20 años, y tiene amplios conocimientos y experiencia en relaciones interculturales y técnicas de negociación. Vive en París, es profesora en la Universidad de la Sorbona y fundadora de Ubi&Orbi, especializada en el acompañamiento de empresas en sus implantaciones en todo el mundo.
