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Forscher sind mit den Beschränkungen und Schwierigkeiten bei der Erforschung und dem Verständnis komplexer Bevölkerungsgruppen vertraut. Kinder und Expatriates zum Beispiel können als komplexe Populationen definiert werden, bei denen Daten zu erheben sind, weil sie ein Hauptmerkmal gemeinsam haben: Sie leben zwischen zwei Welten. In diesem Buch stelle ich eine neue Methodik für die Forschung mit komplexen Bevölkerungsgruppen vor, indem ich Marketing als Metafeld und Multimethodenansätze verwende, um besser mit Kindern zu kommunizieren und Managementfragen mit Expatriates zu verstehen. In diesem Buch präsentiere ich eine Zusammenstellung von Ergebnissen und Methoden, die ich in Forschungen verwendet habe, die darauf abzielen, Kinder als Verbraucher und den Anpassungsprozess von Expatriates durch ihre Beziehung zu Marken zu verstehen. Diese Forschungen wurden acht Jahre lang mit Teilnehmern aus allen Kontinenten in einem Längsschnittverfahren durchgeführt. Aus den Ergebnissen habe ich gelernt, dass die Verwendung von Marketing als Meta-Feld in Verbindung mit der schrittweisen Methodik eine bessere Interaktion mit diesen Bevölkerungsgruppen ermöglicht und somit tiefe Gefühle, Emotionen und Sorgen zutage fördert.
About the author
Eliane Karsaklian, PhD, has lived and worked in several countries for more than 20 years, and has extensive knowledge and experience in intercultural relationships and negotiation techniques. She lives in Paris, is professor at Université Sorbonne and is the founder of Ubi&Orbi specializing in accompanying companies in their settlements worldwide.
