E-Commerce, Marktplätze und Online-Marketing - Eine praxisorientierte Einführung für Entscheider

Das Buch zeigt die dynamischen und vielschichtigen Welten des E-Commerce, der elektronischen Marktplätze und des Online-Marketings auf - Themen, die in unserer zunehmend digitalisierten Welt von zentraler Bedeutung sind. Denn E-Commerce hat sich von einem Nischenmarkt zu einem globalen Phänomen entwickelt, das die Art und Weise, wie wir kaufen und verkaufen, grundlegend verändert hat.
Der Autor stellt die theoretischen Aspekte von E-Business, E-Commerce, Marktplätzen, Online-Marketing sowie die rechtlichen Rahmenbedingungen vor und gibt insbesondere Einblicke in die Praxis. Das Ziel dieses Buches ist es die grundlegenden Begriffe und Zusammenhänge von E-Commerce und Online-Marketing zu erklären, sodass die gewonnenen Erkenntnisse direkt in die berufliche Praxis integriert werden können.

List of contents

Vorwort.- 1. Das Internet.- 2. Grundlagen des E-Business.- 3. Einführung E-Commerce.- 4. Marktplätze als Erweiterung des E-Commerce.- 5. Online-Marketing.- 6. Web-Controlling.- 7. Rechtliche Rahmenbedingungen.

About the author

Prof. Dr. Mark Harwardt ist seit 2018 Professor für Handelsmanagement, E-Commerce und Marketing an der Hochschule für angewandtes Management in Unna. Zuvor war er in unterschiedlichen Führungspositionen bei größeren mittelständischen und Konzernunternehmen aktiv. Er beschäftigt sich als Berater und Autor mit den Themen digitale Transformation, E-Commerce und digitales Marketing. 

Summary

Das Buch zeigt die dynamischen und vielschichtigen Welten des E-Commerce, der elektronischen Marktplätze und des Online-Marketings auf - Themen, die in unserer zunehmend digitalisierten Welt von zentraler Bedeutung sind. Denn E-Commerce hat sich von einem Nischenmarkt zu einem globalen Phänomen entwickelt, das die Art und Weise, wie wir kaufen und verkaufen, grundlegend verändert hat.
Der Autor stellt die theoretischen Aspekte von E-Business, E-Commerce, Marktplätzen, Online-Marketing sowie die rechtlichen Rahmenbedingungen vor und gibt insbesondere Einblicke in die Praxis. Das Ziel dieses Buches ist es die grundlegenden Begriffe und Zusammenhänge von E-Commerce und Online-Marketing zu erklären, sodass die gewonnenen Erkenntnisse direkt in die berufliche Praxis integriert werden können.

Product details

• Authors: Mark Harwardt
• Publisher: Springer, Berlin
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 06.03.2025
• EAN: 9783658461775
• ISBN: 978-3-658-46177-5
• No. of pages: 262
• Dimensions: 168 mm x 15 mm x 240 mm
• Weight: 481 g
• Illustrations: XX, 262 S. 83 Abb., 6 Abb. in Farbe.
• Subjects: Social sciences, law, business > Business > Management; Marketing, Management, E-Business, E-Commerce, Marketing und Vertrieb, Sales and Distribution, optimieren, Online-Marketing, Customer Journey, Online-Handel, Einzel- und Großhandel, sales, Influencer-Marketing, Social-Media-Marketing, Internetökonomie, e-Commerce and e-Business, elektronische Marktplätze, Mobile Commerce, Handelsmanagement, E-Commerce: geschäftliche Aspekte, Trade and Retail, Digitale B2C-Geschäftsmodelle, elektronische Plattformen, Grundlagen elektronischer Marktplätze, Strategische Ansätze im E-Commerce, Digitale B2B-Geschäftsmodelle