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Questo lavoro di ricerca ha analizzato empiricamente l'impatto del marketing strategico nel settore bancario nigeriano dal 2006 al 2010. Gli obiettivi specifici erano quelli di determinare la relazione tra il marketing strategico e la percezione dell'ambiente, la crescita e la redditività dell'industria bancaria nigeriana. Per raggiungere questi obiettivi, sono state formulate domande di ricerca e ipotesi, ed è stata esaminata la letteratura pertinente per identificare i punti di forza e di debolezza dello studio. Inoltre, questa ricerca ha adottato una metodologia di indagine per valutare l'impatto del marketing strategico nella crescita e nella sopravvivenza del settore bancario nigeriano, nel tentativo di raggiungere il livello di performance desiderato. Inoltre, i dati primari sono stati raccolti attraverso questionari che hanno coinvolto un campione di 100 intervistati, distribuiti a cinque banche nigeriane scelte. Tutti i 100 questionari somministrati sono stati recuperati e analizzati utilizzando il pacchetto statistico per le scienze sociali (SPSS). Inoltre, sulla base dei risultati dello studio, si è scoperto che la crescita, la redditività e la fornitura di servizi efficaci ai clienti sono positivamente e significativamente correlate alle pratiche di marketing strategico in Nigeria.
About the author
Onu, Christopher A es profesor en el Departamento de Administración de Empresas y Marketing de la Universidad Babcock, Ilishan Remo, Estado de Ogun, Nigeria. Tiene títulos de doctorado, máster, máster en Administración de Empresas y licenciatura. Ha publicado más de veinte artículos en revistas locales e internacionales. Además, imparte cursos de negocios y marketing y pertenece a algunos organismos profesionales.
