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Cet ouvrage réunit les communications présentées en 2013 à Neuchâtel lors
de la 8e Journée de recherche en marketing horloger. Il présente également
les exposés et tables rondes qui ont eu lieu à la 17e Journée internationale
du marketing horloger tenue à La Chaux-de-Fonds. Il fait suite à cinq ouvrages
de la même collection qui ont pour but de faire rayonner le savoir-faire des
entreprises horlogères et de leurs partenaires.
Le présent volume aborde diverses facettes des services après-vente dans le
domaine horloger, comme le rôle du SAV, la perception que les consommateurs
en ont, les nouveaux enjeux du SAV et ses possibilités en ligne, les besoins en
formation d'horlogers spécialisés dans le SAV, les nouvelles technologies pour
mieux connaître les besoins des clients ainsi que les possibilités de l'impression
3D métallique.
Différents enseignants-chercheurs et spécialistes de l'horlogerie ont contribué au
contenu de cet ouvrage : Nathalie Veg-Sala, Angy Geerts, Philipp Klaus, Raphaël Ly,
Catherine Bourdin Mougel, Laurent Sage, Maria Bashutkina, Youssef El Hassani, Marco
Gabella, François Girardet, Maarten Pieters, Claudine Colas, André Polony, Joël Grandjean,
Christian Piguet, Christian Francesconi, Pascal Allot, Frédéric Milnet, Juan Franco,
François H. Courvoisier et Kalust Zorik.
