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La publicidad online se ha convertido en una poderosa herramienta a través de la cual los anunciantes atraen clientes hacia sus productos y servicios. Sin embargo, un cambio constante en el comportamiento de los consumidores en Internet ha llevado a los anunciantes a un nuevo modelo dinámico centrado en el consumidor y alejado del enfoque tradicional centrado en el editor. Por otra parte, los consumidores son cada vez más selectivos en lo que respecta a los contenidos digitales y esperan contenidos valiosos y de alta calidad para relacionarse con las marcas en línea. Para los anunciantes, esto significa que no pueden llegar a los consumidores utilizando únicamente estrategias de marketing push, como correos directos y banners, sino que también necesitan beneficiarse de estrategias de marketing pull. Dado que el blogging en Dinamarca es un fenómeno reciente en comparación con otros países como Estados Unidos, este libro pretende examinar cómo los anunciantes pueden beneficiarse de los bloggers en el mercado danés para llegar a los consumidores potenciales. Los resultados sugieren un nuevo modelo sobre cómo los anunciantes pueden beneficiarse de los blogueros. Esto sucede mediante una narración creíble y una relación emocional con los consumidores.
About the author
Katharina Lindby Andersen, dinamarquesa, é especialista nos domínios do marketing de influenciadores e da publicidade display. Trabalha como Gestora de Campanhas Digitais numa agência de comunicação global sediada em Nova Iorque. Datis Khajeheian, iraniano, é professor assistente de Gestão dos Média na Universidade de Teerão.
