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Le pubblicità online sono diventate un potente strumento attraverso il quale gli inserzionisti attirano i clienti verso i loro prodotti e servizi. Tuttavia, il costante cambiamento del comportamento dei consumatori su Internet ha portato gli inserzionisti a un nuovo modello dinamico incentrato sul consumatore e ad allontanarsi dal tradizionale focus incentrato sull'editore. D'altra parte, i consumatori stanno diventando più selettivi per quanto riguarda i contenuti digitali e si aspettano contenuti di valore e di alta qualità per impegnarsi con i marchi online. Per gli inserzionisti, questo significa che non possono raggiungere i consumatori utilizzando solo strategie di push marketing, come le e-mail dirette e i banner, ma devono anche trarre vantaggio dalle strategie di pull marketing. Poiché il blogging in Danimarca è uno sviluppo recente rispetto ad altri Paesi come l'America, questo libro si propone di esaminare come gli inserzionisti possano trarre vantaggio dai blogger nel mercato danese per raggiungere i potenziali consumatori. I risultati suggeriscono un nuovo modello su come gli inserzionisti possono trarre vantaggio dai blogger. Ciò avviene attraverso uno storytelling credibile e una relazione emotiva con i consumatori.
About the author
Katharina Lindby Andersen, Dänin, ist eine Spezialistin in den Bereichen Influencer Marketing und Display Advertising. Sie arbeitet als Digital Campaign Manager in einer globalen Medienagentur mit Sitz in NewYork. Datis Khajeheian, Iraner, ist Assistenzprofessor für Medienmanagement an der Universität von Teheran.
