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Questo libro "Marketing Research" si concentra sui metodi di ricerca di marketing utilizzati per raccogliere dati primari. I suoi obiettivi specifici sono quelli di consentire agli studenti di: 1. comprendere il ruolo della ricerca di marketing e il suo contributo alle operazioni aziendali 2. conoscere i principali metodi e strumenti della ricerca di marketing per poterli utilizzare in modo appropriato, per vederne i punti di forza e di debolezza e per essere in grado di giudicare la loro rilevanza per un progetto di ricerca 3. imparare ad applicare le tecniche e i metodi della ricerca di marketing (attraverso un vero progetto di ricerca di marketing). 4. imparare ad analizzare e interpretare i dati raccolti attraverso la ricerca primaria.
About the author
Adel Ouertani, assistente universitario di Marketing presso l'Institut Supérieur d'Informatique et de Gestion di Kairouan. Nella stessa edizione, l'autore pubblicherà un libro intitolato "Le Marketing au pays des Jasmins" (Il marketing nel paese dei gelsomini) nel 2019 e un libro intitolato "Le Pentagone du capital-marque" (Il Pentagono del capitale di marca) nel 2023.
