Read more
Este libro de "Investigación de mercados" se centra en los métodos de investigación de mercados utilizados para recopilar datos primarios. Sus objetivos específicos son permitir a los estudiantes 1. comprender el papel de la investigación de marketing y su contribución a las operaciones empresariales 2. familiarizarse con los principales métodos y herramientas de la investigación de marketing para utilizarlos adecuadamente, ver sus puntos fuertes y débiles y poder juzgar su pertinencia para un proyecto de investigación 3. aprender a aplicar técnicas y métodos de investigación de marketing (a través de un proyecto real de investigación de marketing). 4. aprender a analizar e interpretar los datos de investigación recogidos a través de la investigación primaria.
About the author
Adel Ouertani, ayudante universitario de Marketing en el Institut Supérieur d'Informatique et de Gestion de Kairuán. En la misma edición, el autor publicará un libro titulado "Le Marketing au pays des Jasmins" (El marketing en el país de los jazmines) en 2019 y otro titulado "Le Pentagone du capital-marque" (El Pentágono del capital-marca) en 2023.
