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Las campañas de comunicación sobre el VIH y el SIDA en Kenia no han tenido éxito entre los jóvenes, ya que la mayoría no comprende los mensajes que se transmiten. Este libro está dirigido a estudiosos y estudiantes de la comunicación sanitaria. Analiza la influencia de los medios de comunicación en la percepción del riesgo de VIH y SIDA entre los jóvenes y explica cómo estas percepciones influyen en su comportamiento con respecto a las opciones sexuales. La percepción del riesgo se considera el primer paso hacia el cambio de comportamiento. Gracias a los medios de comunicación, se han conseguido numerosos avances en la reducción de las nuevas infecciones por el VIH en los países en desarrollo, y el cambio de comportamiento está en el centro de esta respuesta al VIH y el SIDA. Comprender el poder de los medios de comunicación de masas en este sentido dará al lector la oportunidad de aprovechar los debates y desarrollar campañas de comunicación que sean eficaces para crear un entorno en el que exista un mayor reconocimiento del riesgo personal.
About the author
PhDc en Comunicación, Escuela de Comunicación Daystar University, Nairobi. Campo principal: Comunicación para el desarrollo. Intereses de investigación: Niños, adolescentes y comunicación sobre salud. Presentaciones: Adolescentes, medios sociales y jerga de Internet: Comunicación de mensajes de salud a través de símbolos de texto; La eficacia de la comunicación del riesgo del VIH en Kenia.
