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El merchandising es una técnica publicitaria que se caracteriza por ofrecer productos o servicios al mercado de consumo sin las características explícitas de un anuncio. Recientemente, se ha observado el uso del merchandising en las redes sociales, especialmente a través de la publicidad en perfiles públicos (cuentas o IG). A pesar de la popularización del merchandising, el Código de Defensa del Consumidor (CDC), precisamente en su art. 36, recoge el principio de la identificación obligatoria del mensaje publicitario. El gran reto en este ámbito es distinguir el uso auténtico de productos y servicios por parte de los perfiles de las redes sociales del uso patrocinado de productos o servicios publicados en los perfiles con fines publicitarios. Por su carácter interdisciplinar, este libro es de gran relevancia para los profesionales del Derecho y del marketing, así como para cualquiera que desee utilizar las redes sociales como medio de comercialización. También es de gran interés para los usuarios consumidores, para que tengan una visión del marketing actual, conozcan las normas que proporcionan protección contra la publicidad ofensiva y se den cuenta de que son grandes anunciantes potenciales.
About the author
Amanda Marques Almeida da Silva es estudiante de Derecho. Ha publicado artículos científicos en revistas, seminarios y congresos. Su investigación se centra en el estudio de la publicidad en las redes sociales, el aspecto del consumidor en el entorno de las redes virtuales y las normas de protección del consumidor que regulan la actividad publicitaria.
