Read more
Los criterios respetuosos con el medio ambiente se han convertido en una de las principales consideraciones de los consumidores a la hora de comprar un producto. Con el aumento de la contaminación ambiental, los clientes prestan atención a la protección del medio ambiente. Esta tendencia también se da en el contexto de Sri Lanka debido a los altos índices de contaminación registrados en los últimos años. Debido a ello, la intención de compra de los consumidores de Sri Lanka cambió hacia la intención de compra ecológica. La identificación de nuevos comportamientos ecológicos y la responsabilidad corporativa de las empresas hacia la protección del medio ambiente allanan el camino a los comerciantes para innovar nuevos productos ecológicos. El impacto exacto de estas herramientas de marketing en la intención de compra de los consumidores se tiene en cuenta. Por lo tanto, este estudio pretende averiguar si la percepción de la etiqueta ecológica, la percepción de la marca ecológica, la publicidad medioambiental, la confianza en la etiqueta ecológica y la marca ecológica influyen en la intención de compra ecológica de los consumidores de Sri Lanka. La población objetivo de este estudio está formada por personas que participan activamente en la compra de electrodomésticos electrónicos en Sri Lanka.
About the author
J.S.Jayawardhana es un estudiante universitario, L.M.A.Shamila es profesora en la Facultad de Comunicación y Estudios Empresariales, Campus de Trincomalee, Universidad del Este de Sri Lanka.El Dr. T. Prabaharan es profesor titular (G1) en la Facultad de Comercio y Gestión de la Universidad del Este (Sri Lanka).
