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I criteri di ecocompatibilità sono diventati una delle principali considerazioni dei clienti quando acquistano un prodotto. Con l'aumento dell'inquinamento ambientale, i clienti prestano attenzione alla tutela dell'ambiente. Questa tendenza si riscontra anche nel contesto dello Sri Lanka, a causa degli alti tassi di inquinamento registrati negli anni passati. Per questo motivo, l'intenzione di acquisto dei consumatori dello Sri Lanka è cambiata verso l'intenzione di acquisto verde. L'identificazione di nuovi comportamenti verdi e la responsabilità delle aziende verso la tutela dell'ambiente hanno spianato la strada agli operatori di marketing per innovare nuovi prodotti verdi. L'impatto esatto di questi strumenti di marketing sulle intenzioni di acquisto dei consumatori deve essere preso in considerazione. Pertanto, questo studio mira a scoprire se la percezione dell'etichetta ecologica, la percezione dell'eco-marchio, la pubblicità ambientale, la fiducia nell'etichetta ecologica e nell'eco-marchio hanno un impatto sull'intenzione di acquisto verde dei clienti dello Sri Lanka. La popolazione target di questo studio comprende individui attivamente coinvolti nell'acquisto di elettrodomestici in Sri Lanka.
About the author
J.S.Jayawardhana è uno studente universitario, L.M.A.Shamila è docente presso la Facoltà di comunicazione e studi aziendali, Trincomalee Campus, Eastern University Sri Lanka.Il Dr.T.Prabaharan è docente senior (G1), presso la Facoltà di Commercio e Management, Eastern University, Sri Lanka.
