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Il merchandising è una tecnica pubblicitaria caratterizzata dall'offerta di prodotti o servizi al mercato dei consumatori senza le caratteristiche esplicite di una pubblicità. Recentemente è stato osservato l'uso del merchandising sui social network, soprattutto attraverso la pubblicità sui profili pubblici (account o IG). Nonostante la diffusione del merchandising, il Codice di Difesa del Consumatore (CDC), precisamente all'art. 36, contiene il principio dell'identificazione obbligatoria del messaggio pubblicitario. La grande sfida in questo settore è distinguere l'uso autentico di prodotti e servizi da parte dei profili sui social media dall'uso sponsorizzato di prodotti o servizi postati sui profili a fini pubblicitari. Grazie alla sua natura interdisciplinare, questo libro è di grande importanza per i professionisti del diritto e del marketing, nonché per chiunque voglia utilizzare i social network come strumento di marketing. È anche di grande interesse per gli utenti consumatori, affinché abbiano una visione del marketing attuale, siano consapevoli delle regole che proteggono dalla pubblicità offensiva e si rendano conto di essere grandi potenziali inserzionisti.
About the author
Amanda Marques Almeida da Silva ist Jurastudentin. Sie hat wissenschaftliche Artikel in Fachzeitschriften, Seminaren und Kongressen veröffentlicht. Ihre Forschung konzentriert sich auf die Untersuchung von Werbung in sozialen Netzwerken, den Verbraucheraspekt der virtuellen Netzwerkumgebung und die Verbraucherschutzvorschriften, die die Werbetätigkeit regeln.
