Efecto del país de origen y comportamiento del consumidor - Gestión estratégica de marcas: cómo influye el origen de los productos en el comportamiento de los consumidores

Esta tesis examina el impacto del "efecto país de origen" en el comportamiento del consumidor a la hora de adquirir productos de confección. Analiza el posicionamiento estratégico y el origen geográfico de marcas y productos con el respectivo comportamiento de compra del consumidor final. Partiendo de un sólido análisis teórico del tema, se realiza una encuesta cuantitativa en línea con tres grupos de prueba. A los participantes se les presentan diferentes situaciones de compra influidas por el "país de origen". Se genera una muestra a modo de encuesta parcial del mercado austriaco. Los resultados de la encuesta muestran que la comunicación del país de origen de un producto o marca influye significativamente en la percepción de los productos y en la decisión de compra de los consumidores.

About the author

Adrian Häusle, máster en Empresariales (MA), máster en Dirección de Marketing y Ventas (FHWien der WKW) y licenciado en Ciencias Económicas y Sociales (WU Vienna). Director regional de marca en la industria de artículos de lujo.

Product details

• Authors: Adrian Häusle
• Publisher: Ediciones Nuestro Conocimiento
• Languages: Spanish
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 29.04.2024
• EAN: 9786207494293
• ISBN: 978-620-7-49429-3
• No. of pages: 72
• Dimensions: 150 mm x 220 mm x 5 mm
• Weight: 125 g
• Subject: Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing