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L'obiettivo principale del libro è quello di creare consapevolezza tra i consumatori riguardo alla preferenza dei marchi di beni di largo consumo nell'area di studio. Il segmento dei beni di largo consumo (FMCG) è il quarto settore più grande dell'economia indiana. Ha una forte presenza di multinazionali ed è caratterizzato da una rete di distribuzione ben consolidata, da una forte concorrenza tra i segmenti organizzati e non organizzati e da bassi costi operativi. I Fast Moving Consumer Goods sono inevitabili per le persone nella loro vita quotidiana. È quindi molto utile per i consumatori preferire i marchi più adatti alle loro esigenze.
About the author
K. Jegatheesan è professore assistente presso il Dipartimento di Commercio del Collegio Ayya Nadar Janaki Ammal, Sivakasi, Tamilnadu. Ha pubblicato 49 articoli di ricerca e 57 documenti presentati a livello nazionale e internazionale. È autore di due libri. Attualmente è in corso un progetto di ricerca minore finanziato dalla Commissione per le sovvenzioni universitarie, Nuova Delhi, India.
