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La fabricación de expositores llamativos para destacar los productos en un establecimiento minorista se conoce como merchandising visual. Utiliza componentes de diseño, iluminación, señalización y colocación de productos para destacar artículos concretos y mejorar la estética general. Atraer a los clientes, promover las compras y mejorar su experiencia de compra son los principales objetivos. El comportamiento de compra impulsiva de los consumidores indica su propensión a realizar compras impulsivas y fortuitas sin pensar mucho de antemano. En lugar de estar motivada por una evaluación reflexiva de las necesidades o una toma de decisiones lógica, suele estar influida por sentimientos, deseos o estímulos externos. La compra impulsiva se ve influida en gran medida por factores como la gratificación inmediata, el diseño de la tienda, la iluminación, el color y la exposición de los productos.
About the author
Mme S.Saumya Larshani est étudiante et Mme L.M.A.Shamila est chargée de cours à la Faculté de communication et d'études commerciales, campus de Trincomalee , Université orientale du Sri Lanka.T.Prabaharan est maître de conférences (G1) au département de gestion, faculté de commerce et de gestion, Eastern University, Sri Lanka.
