Read more
La mise en place de présentoirs attrayants pour mettre en valeur les produits dans un magasin de détail est connue sous le nom de marchandisage visuel. Il fait appel à des éléments de conception, à l'éclairage, à la signalisation et à l'emplacement des produits pour mettre en valeur certains articles et améliorer l'esthétique générale. Les principaux objectifs sont de susciter l'intérêt des clients, de les inciter à acheter et d'améliorer leur expérience d'achat. Le comportement d'achat impulsif des consommateurs indique leur propension à faire des achats impulsifs, au hasard, sans réflexion préalable. Plutôt que d'être motivé par une évaluation réfléchie des besoins ou une prise de décision logique, il est souvent influencé par des sentiments, des désirs ou des stimuli extérieurs. Les achats impulsifs sont largement influencés par des facteurs tels que la satisfaction immédiate, l'agencement du magasin, l'éclairage, la couleur et la présentation des produits.
About the author
Mme S.Saumya Larshani est étudiante et Mme L.M.A.Shamila est chargée de cours à la Faculté de communication et d'études commerciales, campus de Trincomalee , Université orientale du Sri Lanka.T.Prabaharan est maître de conférences (G1) au département de gestion, faculté de commerce et de gestion, Eastern University, Sri Lanka.
