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La realizzazione di esposizioni accattivanti per mettere in risalto i prodotti in un ambiente di vendita al dettaglio è nota come visual merchandising. Utilizza componenti di design, illuminazione, segnaletica e posizionamento dei prodotti per mettere in evidenza determinati articoli e migliorare l'estetica generale. Coinvolgere i clienti, promuovere gli acquisti e migliorare la loro esperienza di acquisto sono gli obiettivi principali. Il comportamento di acquisto impulsivo dei consumatori indica la loro propensione a fare acquisti impulsivi e casuali, senza pensarci troppo. Piuttosto che essere motivato da una valutazione ponderata dei bisogni o da un processo decisionale logico, è spesso influenzato da sentimenti, desideri o stimoli esterni. L'acquisto impulsivo è largamente influenzato da fattori quali la gratificazione immediata, la disposizione dei negozi, l'illuminazione, il colore e l'esposizione dei prodotti.
About the author
La Sig.ra S.Saumya Larshani è una studentessa e la Sig.ra L.M.A.Shamila è una docente della Facoltà di Comunicazione e Studi Aziendali, Campus di Trincomalee , Università Orientale dello Sri Lanka.Il dott. T.Prabaharan è docente senior (G1) presso il Dipartimento di Management, Facoltà di Commercio e Management, Università Orientale dello Sri Lanka.
