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La vida humana en este universo ha experimentado, desde tiempos inmemoriales, innumerables cambios que son inconmensurables e inimaginables. Aunque son muchos los factores y las fuerzas responsables de estos cambios, la empresa, el invento más espléndido de la raza humana, es el único que podría explicar la mayor parte y desempeñar un papel vital. La gestión de marketing, una de las principales funciones de la empresa, facilita la afiliación más fuerte de la empresa al cliente mediante la entrega de lo que al cliente le gusta, quiere, exige y aprecia. La marca transmite un mensaje claro sobre su producto y la empresa, confirma la credibilidad, motiva al consumidor y construye y concreta la lealtad. La extensión de marca ha sido una estrategia de marketing comúnmente aceptada y utilizada para romper las barreras de entrada entre categorías de productos mediante el arrastre de la reputación de una marca.
About the author
Dr. R. RAJKUMAR, Profesor Asistente, Departamento de Comercio, St. Joseph's College of Arts and Science [Autónoma], Cuddalore, Tamil Nadu, India. Ha recibido el Doctorado Honoris Causa [D.Litt] de la Universidad Internacional de Economía para los países de la SAARC. Ha presentado trabajos de investigación en Tailandia y China.
