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Au fil des ans, la relation qui existe entre les individus et l'environnement a pris de l'importance et ne cesse de se développer. Plusieurs raisons expliquent le renforcement de cette relation, comme par exemple la conscience de la santé, la rentabilité, le statut, la sécurité ou le plaisir. Ce changement d'attitude a été remarqué dans de nombreuses entreprises, en particulier dans l'industrie cosmétique. Aujourd'hui, il leur est de plus en plus difficile de trouver les stratégies vertes qu'elles doivent mettre en oeuvre pour conserver leurs clients respectueux de l'environnement et atteindre de nouveaux objectifs. En outre, il a été constaté que la prise en compte des questions écologiques peut varier d'un pays à l'autre. C'est le cas de la Suède et de la France, qui en sont à des stades différents en ce qui concerne les questions écologiques. La Suède est considérée comme plus verte que la France à plusieurs niveaux : logement, alimentation et transports. Cependant, il a été constaté que la population française achète plus de produits verts que la population suédoise. Par conséquent, l'objectif de cette étude était d'examiner l'attitude des consommateurs à l'égard des produits verts et la manière dont elle est influencée par la culture.
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Le autrici, Solène Salaün, laureata in Master presso la Rennes Business School in Francia, e Marine Pontet, laureata in Master presso la France Business School, hanno redatto questa ricerca durante uno scambio presso l'Università Linnaeus in Svezia, nel corso della loro doppia laurea triennale in Marketing Internazionale.
