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Di anno in anno, il rapporto che esiste tra gli individui e l'ambiente ha assunto maggiore importanza e continua a crescere. Diverse ragioni sono alla base del rafforzamento di questo rapporto, come ad esempio la consapevolezza della salute, l'economicità, lo status, la sicurezza o il piacere. Questo cambiamento di atteggiamento è stato notato in molte aziende, soprattutto nell'industria cosmetica. Al giorno d'oggi, sta diventando più difficile per loro individuare le strategie verdi da implementare per mantenere i propri clienti eco-compatibili e raggiungere nuovi obiettivi. Inoltre, è stato rilevato che la considerazione delle questioni verdi può essere diversa da Paese a Paese. È il caso della Svezia e della Francia, che si trovano in fasi diverse per quanto riguarda le questioni verdi. La Svezia è considerata più verde della Francia a diversi livelli: abitazioni, alimenti e trasporti. Tuttavia, è stato rilevato che la popolazione francese acquista più prodotti ecologici di quella svedese. Di conseguenza, lo scopo di questo studio è stato quello di indagare l'atteggiamento dei consumatori nei confronti dei prodotti ecologici e come questo sia influenzato dalla cultura.
About the author
Le autrici, Solène Salaün, laureata in Master presso la Rennes Business School in Francia, e Marine Pontet, laureata in Master presso la France Business School, hanno redatto questa ricerca durante uno scambio presso l'Università Linnaeus in Svezia, nel corso della loro doppia laurea triennale in Marketing Internazionale.
