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La Caja de Pandora es un mito griego en el que los dioses metieron en una caja todas las desgracias del mundo, como la guerra, la discordia y las enfermedades del cuerpo y del alma. Sin embargo, en el fondo de la caja había también un único regalo: la esperanza. El objetivo de este trabajo era establecer una analogía entre este mito y la televisión. Por lo tanto, discutiremos el merchandising social en las telenovelas brasileñas, analizándolo como una estrategia de comunicación social. Para ello, fue necesario conocer un poco la historia de la televisión brasileña y, fundamentalmente, estudiar su "discurso" y los posibles efectos en el comportamiento de los telespectadores de este poderoso medio de comunicación de masas en su producto más rentable: la telenovela. Se trata de un recorrido por el universo de la televisión, los efectos y la implicación de sus tramas en la rutina de los telespectadores brasileños.
About the author
Es Máster en Comunicación y Cultura, MBA en Dirección Estratégica de Empresas, Postgrado en Metodologías y Gestión en Educación a Distancia y Licenciada en Comunicación Social con especialización en Publicidad. Actualmente es conferenciante, profesora en cursos de grado y postgrado y Coordinadora Académica.
