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La publicidad es una de las formas que tiene una organización para interactuar con los clientes y convencer a un público (espectadores, oyentes o un receptor) para que compre un producto o servicios. La publicidad desempeña un papel importante a la hora de persuadir a los clientes para que compren productos y servicios. El objetivo de este trabajo de investigación es estudiar la relación entre las variables dependientes e independientes, es decir, los atributos de los anuncios publicitarios y su influencia en el comportamiento de compra de los consumidores (estudiantes de GCBS), mediante un estudio cuantitativo en el que se diseñaron cuestionarios que recogían las respuestas de 318 encuestados. El método utilizado para recoger los datos fue el muestreo conveniente no probabilístico. Los datos recogidos de los encuestados se analizaron estadísticamente utilizando el SPSS para el análisis de regresión, el ANOVA de una vía, la prueba T de muestras independientes y la correlación.
About the author
Graduado en M.Com, con especialización en Finanzas y Contabilidad (Universidad Musulmana de Aligarh, India) y BBA, con especialización en Contabilidad (Gedu College of Business Studies, Bhután)He completado el Certificado en el Programa de Enseñanza Universitaria (Vrije Universiteit, Amsterdam, Países Bajos) y PgCHE (Samtse College of Education).
